Marketing· 1 min čtení
Red Bull v Česku a v Thajsku: jedna značka, dva světy
Co jsem se naučila při cross-kulturním auditu značky, která vznikla v Thajsku a dobyla svět.
Když jsme ve škole dostali za úkol udělat cross-kulturní audit značky, volba padla na Red Bull. Málokdo ví, že jeho kořeny sahají do Thajska, kde se Krating Daeng prodával jako levný nápoj pro řidiče a dělníky.
Moje část: kulturní rozdíly
Zaměřila jsem se na to, jak se liší vnímání značky. V Česku je Red Bull synonymem extrémních sportů, adrenalinu a prémiovosti. V Thajsku je to obyčejný energetický nápoj z večerky.
Co si z toho beru
Značka není jen logo. Je to příběh, který si lidé vykládají podle své kultury. A dobrý marketér to musí umět číst.